Все товары бренда Shiseido

Shiseido (рус.Шисе́йдо́) Company — японская компания, занимающаяся производством уходовой и декоративной косметики, парфюмерии и средств по уходу за волосами. Название Shiseido происходит от китайского выражения: «Воспевайте благодать земли, которая вскармливает новую жизнь и рождает новые смыслы».  Shiseido была основана в 1872 году бывшим аптекарем Императорского флота Японии Аринобу Фукухарой как «первая японская аптека в западном стиле». В 1902 году, посетив США, Аринобу устанавливает в своей аптеке первые в Японии аппараты с газировкой и также впервые на территории Японии начинает продавать  мороженое. Первый аромат Shiseido Hanatsubaki, в переводе с японского «камелия» (этот цветок стал символом марки, присутствовал на логотипе, автором которого был Синдзо Фукухара, постоянно появлялся в рекламных проспектах и т.п.) вышел в 1917 году. Синдзе проповедовал эстетизацию марки, выпуская не просто продукт, но «продукт как искусство». Shiseido утверждают, что Hanatsubaki был первым аутентичным японским ароматом (скорее всего, имеется ввиду, что это был первый аромат, сравнимый с европейской парфюмерией, т.к. в 1910-х годах имеющаяся на японском рынке «высокая парфюмерия» в массе своей импортировалась из Франции). Уже в 1918 году в прессе появилась реклама более чем двадцати новых ароматов Shiseido. Официальный сайт компании называет автором композиций Синдзо Фукухару, сына Аринобу, который изучал фармакологию в Колумбийском Университете. Однако, будучи первым президентом Shiseido (этот пост он занял в 1927 году, когда из общества с ограниченной ответственностью компания превратилась в акционерное общество), прославился он в первую очередь как фотограф.  В 1930-х были приложены колоссальные усилия для формирования образа марки — окончательно утверждается логотип, выпускается журнал для клиентов, учреждается клуб Camélia Club. Постоянно разрабатываются новые продукты, открываются исследовательские лаборатории и заводы, принадлежащие Shiseido. В 1949 году марка была зарегистрирована на токийской бирже. В 1950-х Shiseido активно выходит на международный рынок. В 1960-х открываются подразделения Shiseido в Италии, США, Сингапуре.  В 1977 году компания Shiseido спонсировала показы шести французских кутюрье в Японии.  Для Жан-Шарля де Кастельбажака, Дэна Беланже, Анны Марии Беретты, Жан-Клода де Лука, Клода Монтана и Тьерри Мюглера были организованы шоу в семи японских городах, включая Токио, Осаку, Хиросиму и Нагою. Впоследствии визажисты Shiseido работали на парижских и нью-йоркских показах.  В 1980 году креативным директором Shiseido стал Серж Лютанс. В том же году открываются подразделения марки во Франции и Германии. В 1990-м Shiseido учреждают компанию Beauté Prestige Internationale во Франции. Годом позже открылась первая производственная база в Европе. Ароматы Shiseido и других брендов, принадлежащих Shiseido Group производятся на двух заводах во Франции Val de Loire (1999) и Gien (1991). В 1992 году открывается бутик Les Salons du Palais Royale в Париже, где были представлены ароматы Shiseido, созданные под креативным руководством Сержа Лютанса. В 2000-2010 компания Shiseido продолжает расширяться, открывать исследовательские центры, участвовать в бьюти-форумах, внедрять экологические программы, развивать корпоративное обучение и т.п. Российское подразделение Shiseido появилось в 2007 году. В 2016-м было подписано соглашение с D&G на производство парфюмерии и косметики.  На сегодня (февраль 2020) Shiseido Group является компанией-владельцем многих брендов, в числе которых NARS, Serge Lutens, Issey Miyake, Narciso Rodriguez Parfums.